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En bref :
La nouvelle campagne publicitaire de Skoda pour sa Fabia met en avant la polyvalence du véhicule pour les longs trajets.
- Stratégie créative : scènes familiales avec choix de réponses longues
- Réplique marquante : « Pourquoi tu as un tatouage Gustavo, alors que papa s’appelle Julien ? »
- Bande-son accrocheuse : « Informer » de Snow (1993)
- Diffusion multicanale : TV, digital et radio
- Réalisation : agence Track DDB Paris pour Skoda France
La nouvelle campagne publicitaire de Skoda pour sa Fabia a suscité un vif intérêt, notamment grâce à une réplique intrigante prononcée par une petite fille. Cette publicité met en scène des situations familiales où les conducteurs choisissent systématiquement la réponse la plus longue, montrant ainsi que la Fabia est parfaitement adaptée aux longs trajets. Plongeons dans les détails de cette campagne qui a su captiver l’attention du public.
La publicité Skoda Fabia : une citadine polyvalente pour les longues distances
La nouvelle campagne de Skoda pour sa Fabia présente ce modèle comme une citadine polyvalente, capable de s’adapter aussi bien aux courts trajets urbains qu’aux longues distances. Cette stratégie marketing vise à élargir l’attrait de la Fabia au-delà de son image traditionnelle de voiture de ville.
La campagne se compose de trois spots télévisés mettant en scène des conducteurs de Fabia accompagnés de membres de leur famille. Ces saynètes illustrent des conversations franches et honnêtes entre les passagers, jouant sur l’idée que les trajets en voiture sont propices aux discussions approfondies.
Le slogan « la citadine qui n’a pas peur des longues distances » résume parfaitement le positionnement de la Fabia dans cette campagne. Skoda met en avant les caractéristiques techniques qui font de ce modèle un choix judicieux pour les longs trajets :
- Un coffre spacieux de 380 litres
- De nombreux systèmes de sécurité
- Un confort adapté aux longues distances
Que dit la petite fille dans la pub Skoda Fabia ?
Le premier spot de la campagne a particulièrement marqué les esprits grâce à une réplique inattendue prononcée par une petite fille. Assise à l’arrière de la Fabia, elle demande à sa mère : « Pourquoi tu as un tatouage Gustavo, alors que papa s’appelle Julien ? »
Cette question, à la fois innocente et embarrassante, illustre parfaitement le concept de la campagne. Les panneaux routiers qui apparaissent à l’écran présentent deux options de réponse :
- Une réponse courte, permettant d’éluder la question
- Une réponse longue, nécessitant un trajet plus important
Invariablement, les conducteurs optent pour la réponse longue, soulignant ainsi que la Fabia est conçue pour les trajets étendus et les conversations approfondies. Cette approche créative permet à Skoda de mettre en avant les qualités de son véhicule tout en créant des situations humoristiques et réalistes auxquelles les spectateurs peuvent s’identifier.
La bande-son emblématique de la campagne Skoda Fabia
La musique joue un rôle crucial dans l’impact d’une publicité, et Skoda l’a bien compris en choisissant un titre accrocheur pour sa campagne. La bande-son de la publicité Skoda Fabia est « Informer », un tube reggae fusion sorti en 1993 par l’artiste canadien Snow.
Ce choix musical n’est pas anodin. « Informer » est un titre énergique et entêtant qui a marqué toute une génération. En l’utilisant, Skoda fait appel à la nostalgie des spectateurs tout en donnant un rythme dynamique à ses spots publicitaires. Le tableau ci-dessous résume les informations clés concernant cette musique :
| Titre | Artiste | Année de sortie | Genre |
|---|---|---|---|
| Informer | Snow | 1993 | Reggae fusion |
L’utilisation de ce titre contribue à créer une ambiance positive et mémorable autour de la Fabia, renforçant ainsi l’image d’une voiture adaptée aux longs trajets conviviaux et aux moments de partage en famille.
Les coulisses de la campagne publicitaire Skoda Fabia
La réalisation de cette campagne publicitaire innovante pour la Skoda Fabia a été confiée à l’agence Track DDB Paris pour le compte de Skoda France. Cette collaboration a donné naissance à une série de spots publicitaires qui se démarquent par leur créativité et leur pertinence.
La campagne a été lancée le 3 septembre, avec une diffusion multi-supports comprenant :
- La télévision
- Les plateformes digitales
- La radio
Cette stratégie de diffusion large permet à Skoda de toucher un public varié et de maximiser l’impact de sa campagne. Comme passionné d’automobile et de technologies, je ne peux m’empêcher d’apprécier la façon dont cette publicité allie humour et promotion des qualités techniques du véhicule.
L’approche choisie par Skoda et Track DDB Paris est particulièrement intéressante car elle met en avant les aspects pratiques et émotionnels de l’utilisation d’une voiture. En présentant la Fabia comme un espace propice aux conversations franches et aux moments de partage en famille, la marque crée un lien émotionnel avec les spectateurs tout en soulignant les qualités techniques du véhicule.
Cette campagne publicitaire pour la Skoda Fabia montre l’importance d’une communication créative et ciblée dans l’industrie automobile. En mettant en scène des situations familiales réalistes et humoristiques, Skoda parvient à capter l’attention du public tout en véhiculant un message clair sur les atouts de son modèle. La réplique intrigante de la petite fille, associée à la musique entraînante et à la mise en avant des qualités techniques de la Fabia, crée une publicité mémorable qui devrait contribuer à renforcer l’image de marque de Skoda sur le marché des citadines polyvalentes.